Zoekmachine optimalisatie

Inleiding
Bijna alle webmasters hebben er wel moeite mee, het trekken van bezoekers en het behouden van bezoekers. Een van de beste manieren om bezoekers aan te trekken is via zoekmachines. Een belangrijke factor is dat je hoog genoteerd staat tussen de zoekresultaten. Bij voorkeur op de eerste pagina. Maar hoe krijg je dat voor elkaar?

In dit artikel ga ik jullie duidelijk maken wat zoekmachine optimalisatie allemaal inhoudt, de do’s en do not’s die ervoor zorgen dat je hoog tussen de zoekresultaten komt of juist laag en we noemen wat zaken die redelijk van belang kunnen zijn bij het optimaliseren van je website.

Wat is SEO?
SEO Staat voor “search engine optimization” oftewel “zoekmachine optimalisatie”. Het is een begrip voor het optimaliseren van websites om een betere positie te krijgen bij zoekmachines. Een goede positie bereik je door een ideale mix van relevante inhoud en geoptimaliseerde websitetechnieken. Bij het maken van een website moet je dus goed opletten, want de verschillende technieken achteraf toepassen is veel meer werk.

Twee soorten zoekmachine optimalisatie

- On page SEO: Hierbij gaat het vooral om de opmaak van de pagina, je optimaliseert dus door verschillende factoren op je eigen site aan te passen zodat de pagina dus beter te indexeren is.

- Off page SEO: Hierbij gaat het vooral om de populariteit en waardering van een webpagina. Een webpagina waar veel andere sites naar doorverwijzen wordt dus meer gewaardeerd dan een webpagina die dit niet heeft. Een zoekmachine ziet dit dan als een aanrader en zal de webpagina dan dus ook voorrang geven tussen de zoekresultaten.

Werking spiders/bots
Een spider is een script dat het hele internet afzoekt opzoek naar nieuw informatie. Eens in de zoveel tijd komt de bot weer langs en indexeert weer nieuwe pagina’s en/of veranderingen.

Een spider ondersteunt geen scripts en ziet ook geen opmaak. Sommige HTML tags herkennen ze wel en deze kunnen bijdragen bij het zo goed mogelijk optimaliseren.

Een punt waar je goed op moet letten is dat je een goede betrouwbare hosting neemt met een zo hoog mogelijke uptime. Als een bot op je website komt terwijl die offline is, onthoudt hij dat. Als dit vaak gebeurt dan zal je geen hoge positie kunnen behalen. Het enige wat je dan nog kunt doen is de website verplaatsen naar een betere server en geduld hebben totdat de spider/bot merkt dat je website nu wel goed bereikbaar is.

De opbouw van je code
De opbouw van je code is erg belangrijk, het is dus de bedoeling dat we het een botje zo makkelijk mogelijk maken om de pagina te indexeren.
Allereerst is het belangrijk om een goede opbouw te kiezen. Dit houdt in dat je code zo logisch en netjes mogelijk is opgebouwd.
- Maak je code zo “clean” mogelijk. Gebruik dus geen onnodige tabellen, opmaak etc. in de code.
- Plaats je “main content” (lees: belangrijkste inhoud) zo hoog mogelijk in de code.
- Werk met kopjes (h1, h2, h3) om aan te geven welke teksten belangrijk zijn.
- Gebruik elementen waarvoor ze bedoeld zijn.

Het gebruik van flash is geen aanrader. Flash kan erg mooi zijn maar zoekmachines kunnen er niet mee overweg. Het is voor een spider onmogelijk om links te volgen die zich in een flash object bevinden. Om te zorgen dat de spider de link toch volgt is het cruciaal om deze link ergens anders in de broncode te verwerken.

Zoekmachines kunnen nog steeds niet goed overweg met frames. Het goed geïndexeerd raken van zo‘n website is velen malen moeilijker dan met een “normale” site.
Door het gebruik van frames raakt de spider “in de war”. In principe is het zo dat het internetadres verandert bij het klikken op bijv. een link. Frames gooien dit helemaal in de war omdat er niks veranderd als er op een link in een frame geklikt wordt.
Een mogelijke oplossing voor dit probleem is de tag. In deze tag kan je dus een korte beschrijving meegeven, waardoor de spider de pagina indexeert en men toch een goed zoekresultaat krijgt in plaats van halve resultaten.

Soms kan het voorkomen dat door het niet goed afsluiten van tags de bot in de war raakt. Dit kan voorkomen worden door je code goed op te bouwen. Daarna kan je de pagina valideren en kijken of hij aan de standaarden voldoet.

Meta tags
In de head dient men een aantal meta tags te definiëren. Via deze tags kan je bots uitleggen waar de pagina over gaat.

Hieronder volgt een lijstje van de drie belangrijkste meta tags:

De title tag
De title tag is ook een erg belangrijke factor. Met een passende titel kan je al een goede positie tussen de zoekresultaten behalen mits er weinig concurrentie is natuurlijk.

De title tag is een HTML onderdeel. In de broncode moet hij altijd tussen de head tags staan.











Nu we weten welke invloed de title tag op de positie van je website heeft, moeten we natuurlijk ook weten wat we wel en niet in de title tag mogen zetten.
- De title tag mag niet uit één woord bestaan zoals: home, forum, downloads etc. In dit geval verlies je dus een goede positie en het is onduidelijk waar de website over gaat.
- Het is niet verstandig om elke pagina dezelfde titel te geven.
- Gebruik een zo kort mogelijke titel die past bij de inhoud van de website.

Keywords kiezen
Trefwoorden spelen een belangrijke rol. Het kiezen van de goede trefwoorden is erg belangrijk. Bedenk bij het kiezen van de juiste trefwoorden:
- Welke woorden passen bij mijn website?
- Waar zoekt men tegenwoordig veel naar?

Het is erg moeilijk om hoog tussen de zoekresultaten te komen bij vaak gezochte termen maar als men dat eenmaal bereikt heeft dan wordt deze extra moeite ook extra beloond.

Het gebruik van meerdere zoekwoorden levert tegenwoordig bezoekers op, die meer geïnteresseerd zijn in het onderwerp. Als je bijvoorbeeld een tutorial site hebt en je gebruik als zoekwoord “Tutorials”, dan zal je bezoekers krijgen die denken dat ze elk type tutorial kunnen vinden. Maar als je nu “Photoshop tutorials” als zoekwoorden gebruikt dan zal je meer bezoekers krijgen die gericht zijn op “photoshop”.

Zoals je in de tabel kunt zien, maakt met tegenwoordig meer gebruik van meerdere zoekwoorden. Door op veranderingen als deze te letten kan je je website verbeteren, waardoor je nog betere resultaten (= bezoekers) krijgt.

Toegang spiders/bots verbieden
Met behulp van een robots.txt bestand kan een webmaster de toegang tot bepaalde delen van de website voor bots verbieden. Telkens als er een spider/bot langs komt kijkt hij eerst of er een robots.txt bestand aanwezig is. Daarna kijkt de spider/bot of er regels in zitten die voor hem van toepassing zijn, welke pagina’s hij wel of juist niet mag bezoeken.

Maar waarom willen we een bot/spider de toegang tot onze website verbieden?
- Door het vermijden van indexatie van onbelangrijke pagina’s binnen een website, maak je de kans groter dat er meer belangrijke pagina’s geïndexeerd worden.
- Het gebruik van robots.txt zorgt ervoor dat de bots niet te veel traffic/bandbreedte van je host in beslag nemen
- Zorgen dat de spiders geen toegang hebben tot RSS feeds. De zoekmachines hoeven je xml pagina’s niet te indexeren.

Voorbeelden om RSS feeds te blokkeren:


User-agent: Googlebot
Disallow: /rss-pagina.xml


Het bovenstaande voorbeeld geeft aan dat de Googlebot de pagina rss-pagina.xml (die in de root map staat) niet mag indexeren.

Als je nu een url met deze structuur hebt: http://www.domein.tld/beta/seo/feed/ en je wilt de Googlebot verbieden om alles in de feed map te indexeren dan gebruik je deze code:

Useragent: Googlebot
Disallow: /*/*/feed/$


/*/ betekent een directory en $ gebruiken we aan het einde van een url.

Een andere manier om bots te verbieden om een pagina de indexeren is een meta tag aan de broncode toe te voegen.





Noindex betekent eigenlijk: “Ga weg, indexeer niks” nofollow gebruik je meestal als de website nog in aanbouw is zodat de spider/bot geen slechte waardering geeft aan halve pagina’s.

SEO spam
SEO spam word ook wel spamindexen genoemd (omdat je de index aan het spammen bent). Er zijn verschillende soorten SEO spam, de meeste behoren gewoon tot de categorie spam omdat het teksten, links etc. zijn die alleen gebruikt worden voor een betere positie.

- Doorzichtige links: dit zijn links die zijn opgenomen in een pagina, maar die onzichtbaar zijn doordat ze dezelfde kleur hebben als die van de achtergrond.
- Verborgen links: dit zijn links opgenomen in een pagina, maar zijn verborgen achter bepaalde elementen, zoals plaatjes. Als bezoeker zie je ze nergens maar zoekmachines kunnen ze gewoon normaal volgen.
- Trefwoorden opvulling: het opvullen van de inhoud of de meta tags van een website met trefwoorden die meerdere malen zijn herhaald.
- Alleen-met-links pagina: dit soort pagina’s bevatten alleen maar links. De enige uitzondering hiervoor is een website structuur map. Deze bevat alleen maar links en dient voor de bezoekers als “makkelijk navigeren” door de website.
- Spamblogs: dit zijn blogs met als doel om de aandacht van de zoekmachines te trekken.
- Wiki spam: het gebruik maken van de optie om artikelen op Wiki websites te bewerken en zo spam links erin te stoppen. Omdat dit zo vaker werd gedaan is de nofollow tag toegevoegd aan de externe links van Wikipedia, om spammers tegen te werken.

Dit zijn de meest gebruikte “SEO spam-manieren”. Natuurlijk zijn er nog meer manieren maar deze lijken bijna allemaal op de bovenstaande manieren en werken min of meer hetzelfde.

SEO termen
Dit zijn wat termen waarvan ik denk dat het handig is om ze te kennen. Het zijn termen die jij waarschijnlijk later nog gaat tegenkomen.
- Above the Fold (ATF): Above the fold staat voor “op de bovenste helft”. Op die plek vallen teksten het meest op.
- Backlink: Een link op een andere site, die naar jouw website leidt.
- Deepbot: De onofficiële naam voor Google’s maandelijkse spider. Freshbot is de onofficiële naam van Google’s vaak terugkerende spider. De officiële naam voor beide crawler’s is Googlebot.
- Dynamic content: Inhoud gegenereerd door software die per bezoeker kan verschillen.
- Meta tag: Een tag die bijna bovenaan in de broncode staat. In deze tags definieer je de titel, keywords, beschrijving etc.
- SERP: SERP staat voor “search engine results page”. Dit is de pagina met zoekresultaten.
- Doorway page: een pagina die je naar een andere pagina leidt. Deze pagina’s worden heel negatief ondervonden omdat de bezoeker op een andere pagina uitkomt dan waar hij voor kwam.
- Keywords: Verschillende zoekwoorden waar je je website op optimaliseert.
- Cross linking: Bij cross linking creëer je een netwerk van backlinks op websites die eigendom zijn van dezelfde eigenaar.

Handige links
De hieronder staan links kunnen van pas komen bij het optimaliseren van je website.

- =http://validator.w3.orgW3C Validator[/url] Hier kan je je webpagina valideren.
- =http://prcheck.nlPRCheck.nl[/url] Hier kan je PageRank van je website checken.
- =http://google.nl/addurlGoogle Add URL[/url] Hier kan je je website toevoegen aan google. De bot zal dan langskomen. Dit is niet noodzakelijk want de bot zal vroeg of laat toch langskomen.

Tot slot
Ten slotte wil ik nog even melden dat websites optimaliseren niet iets is wat je binnen een dag onder de knie hebt. ‘Oefenen’ en ‘geduld’ zijn de twee belangrijkste woorden die je tijdens het optimaliseren goed in moet onthouden. Op den duur zal iedereen, waaronder jij, een goede positie kunnen behalen. Al deze moeite zal ten slotte beloond worden.